Marketing and value growth strategies (MANTRA) to strengthen competitiveness in Ecuador’s destinations
DOI:
https://doi.org/10.37883/GID.10.2.2025.01Keywords:
Marketing strategies, MANTRA, competitiveness, tourist destinations, San VicenteAbstract
Brand recognition in the tourism sector builds trust and credibility among both domestic and international tourists. A key aspect is the brand's “MANTRA,” which encapsulates the destination's essence and promises, crucial for its positioning and for creating an emotional connection with travelers. The research focused on a quantitative and qualitative study that helped define the main opportunities in the destination under study. Using a descriptive-analytical method, two key moments or stages were identified to define successful strategies. The target population was beachgoers who attended the Carnival holiday. Through a random convenience sample, 57 beachgoers who attended Los Perales beach were selected. The reliability was 0.74, indicating acceptable results, with 35.1% of beachgoers in the 26-35 age range and 57.9% being frequent beachgoers, of which 70.2% believe that promotion of the destination and the presence of social networks (56.1%) are not very efficient, evidencing a lack of competitiveness of the destination. Strategies for restructuring promotional campaigns with a creative and attractive approach are proposed. It is concluded that the diagnosis developed contributes to both the creation of the San Vicente destination brand and its positioning from the perspective of the results presented
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