Stratégies de marketing et de croissance de la valeur (MANTRA) pour renforcer la compétitivité de la destination Équateur
DOI :
https://doi.org/10.37883/GID.10.2.2025.01Mots-clés :
Stratégies de marketing, MANTRA, compétitivité, destination touristique, San VicenteRésumé
La reconnaissance de marque dans le secteur du touristique renforce la confiance et la crédibilité des touristes nationaux et internationaux. Un aspect clé est le « MANTRA » de la marque, qui résume l'essence et la promesse de la destination, jouant un rôle crucial dans son positionnement et dans la création d’un lien émotionnel avec les voyageurs. Cette recherche s'est basée sur une étude quantitative et qualitative, permettant d’identifier les principales opportunités pour la destination étudiée. Grâce à une méthode analytique descriptive, deux moments ou étapes ont été encadrés pour élaborer des stratégies efficaces. La population étudiée était composée de baigneurs ayant fréquenté la plage de Los Perales pendant les vacances de Carnaval, avec un échantillon aléatoire de convenance de 57 personnes. La fiabilité de l’étude était de 0,74, indiquent des résultats acceptables, 35,1 % des baigneurs étaient âgés de 26 à 35 ans, 57,9 % étant des visiteurs fréquents, 70,2 % ont estimé que la promotion de la destination et la présence de réseaux sociaux (56,1 %) étaient peu inefficaces, révèlent une faible compétitivité de la destination. Des stratégies de restructuration des campagnes promotionnelles sont proposées, avec une approche créative et attractive. En conclusion, le diagnostic réalisé contribue à la création de la marque et au positionnement de la destination San Vicente, en s’appuyant sur les résultats exposes
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